L’objectif du SEO local est de faire en sorte que votre site internet soit aussi visible que possible pour les recherches effectuées par des clients potentiels dans votre zone géographique. Lorsqu’un internaute fait une recherche Google pour un terme comme “livraison pizza”, le moteur de recherche affiche en premières positions les entreprises dont le site est le mieux optimisé pour les recherches locales. Aujourd’hui, la majorité des personnes qui font des recherches sur leur smartphones ne prennent plus la peine de mentionner leur localisation, elles entrent simplement des termes comme “restaurant à proximité” et le moteur de recherche leur propose automatiquement des résultats sur la base de leur position géographique. Bien gérer votre présence dans les annuaires en ligne permet de s'assurer que votre entreprise soit visible. Les annuaires en ligne indiquent à Google que votre entreprise mérite d’apparaître parmi ses meilleurs résultats. Vos profils peuvent aussi être affichés directement dans les résultats de recherches.

Google a également son propre annuaire en ligne, Google My Business. Les profils Google My Business apparaissent tout en haut des pages de résultats dans Google, au-dessus ou en-dessous des résultats payants. Il existe des annuaires pour presque tous les secteurs d’activité et beaucoup offrent aux internautes la possibilité d’évaluer les entreprises et de laisser leur avis. Beaucoup de consommateurs basent leurs décisions d’achat sur les avis clients qu’ils lisent sur les profils en ligne. Ces avis ont donc une importance décisive. Même si vous n’avez pas créé de profil pour votre entreprise, il est probable qu’il en existe déjà un. En effet, les annuaires comme Google My Business génèrent automatiquement des profils pour presque toutes les entreprises. Afin de vous assurer que votre entreprise soit présentée sous son meilleur jour, vous devez revendiquer son profil et le maintenir à jour. Gérer de façon rapide et efficace les différents annuaires en ligne vous permet de vous assurer qu’à la prochaine recherche liée à votre secteur d’activité, c’est votre site internet qui apparaîtra en premier !

Aujourd’hui, la plupart des consommateurs utilisent les annuaires en ligne pour se renseigner sur les entreprises et lire les avis clients avant de faire un achat. Si votre entreprise n’est pas présente dans les annuaires en ligne, beaucoup de clients potentiels ne vous trouveront tout simplement pas. Vous risquez aussi de perdre des clients si les informations sur vos profils sont erronées ou, pire, si votre entreprise y est mal représentée. Toutes les entreprises doivent veiller à être inscrites dans autant d’annuaires pertinents que possible et gérer leurs profils. C’est la meilleure façon de faire bonne impression et de proposer une image homogène partout sur internet. Cette présence facilite également le suivi des avis clients et permet de réagir rapidement.

L'optimisation de votre site dans le but d'obtenir un bon positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche est désignée chez les spécialistes par le terme « optimisation pour les moteurs de recherche » ou « SEO ». Les facteurs les plus importants pour votre référencement Internet sont le contenu de votre site (textes, images, etc.), les backlinks (liens présents sur d'autres sites qui conduisent au vôtre) et le Snippet. Ce qui est définit par Snippet correspond en fait aux quatre lignes d'information qui apparaissent sur les moteurs de recherche Google, etc. pour présenter votre site. Il comprend le titre en bleu, un lien en vert et deux lignes descriptives. Le titre et la description doivent être rédigés manuellement selon les standards SEO. Sinon, ces derniers sont générés automatiquement par Google à partir de textes issus de votre site. Google prend la première phrase du site pour former la description de votre page. Vous perdez ainsi un large potentiel SEO. Du point de vue de l'utilisateur, il est important d'afficher dans le titre et la description le produit ou le service recherché par le client.

Les backlinks désignent les liens présents sur des pages externes à votre site qui conduisent à la page de votre entreprise. Google considère cela comme une recommandation de votre site par un tiers. Si de telles recommandations se multiplient sur la Toile, alors cela va améliorer votre référencement. Pour optimiser votre référencement Google, vous devez toujours garder en tête les backlinks. Utilisez pour cela vos contacts et assurez-vous de la fiabilité des sites qui diffusent des liens vers votre page Web. Google réagit aux liens achetés, aux backlinks présents sur des sites jugés douteux en rétrogradant le référencement SEO de votre site. En plus de ces critères, d'autres entrent en ligne de compte pour améliorer le référencement de son site. Par exemple, la vitesse de chargement des pages fait partie de ces critères.